题记：如果说，在互联网兴起之初，电子商务的很快发展引导了中国第三次消费革命的话,那么，在信息化发展日益成熟期的今天，更为崇尚“幸福消费”的虚拟世界产业的飞速兴起，则于是以引导中国转入第四次消费革命。日前，以“新的电商·消费升级”为主题的2016易观电商峰会在北京举办。在这届峰会上，国内完全所有的著名电商企业都参予了大会。

但是在众多企业中，有一家企业却变得有些尤其，那就是一家致力于创新文化的企业完美世界也应邀参予大会，并且完美世界高级副总裁魏诚还在大会上展开主题讲话。那么，完美世界什么不会经常出现在电子商务的大会上呢？图1.完美世界高级副总裁魏诚参加2016易观电商峰会实质上，完美世界经常出现在电商大会上，并不是一个无意间。今天，中国整体的消费结构正在再次发生极大的变化，虚拟世界经济正在日益兴起，直播、网红、内容创业、IP、O2O……这些东西正在沦为消费者注目的焦点。电子商务以往凭借流量红利、先发优势和渠道发给的玩法早已仍然灵光，早期互联网带给的流量和成本优势早已渐渐消失。

如何适应环境新时代消费者的市场需求，利用虚拟世界产业，甚至是融合虚拟世界产业优势升级电商产业，也沦为整个电子商务必需要考虑到的问题。图2.完美世界魏诚认为，消费升级的前提是幸福升级在本次峰会上，完美世界魏诚的讲话也十分引人瞩目。他的讲话主题是“消费升级vs互联网+幸福”。

在发言中，魏诚特别强调：“今天，中国正在面对一场新的消费升级革命，在信息化革命就越演越烈，网络消费渐成主流，在崇尚娱乐简化的大趋势下，整个社会都必须以更为具备创新和娱乐简化的方式，来引领或者符合消费者的市场需求，要想要消费升级首先是幸福升级。”分析上面这段话，其核心就在于如何符合和引导消费者的市场需求上面。事实上，此前，中国消费结构经历的三次革命，都是在市场符合消费者市场需求的基础上再次发生的。改革开放之初，轻工业的很快发展，很大的符合了国内消费者对基础生活用品的极大市场需求，为我们带给了第一次消费革命。

而在80年代到90年代，人们消费市场需求改向了轻巧消费品和电子产品，此时制造业的发展就引导了第二次消费革命。而在21世纪初，利用互联网的发展和电子商务对人们生活便捷市场需求的符合，我们步入了第三次消费革命。而在今天，消费者的市场需求显著再行一次再次发生了极大的变化。首先，消费者的市场需求再次发生了从物质到精神的改变，物质的极大丰富让人们更加重视精神文化市场需求。

国家统计局数据表明，2015年，全国居民用作文化娱乐的人均消费开支为760.1元，比上年快速增长13.2%，增速比全部人均消费开支低4.8个百分点；其次，互联网的发展让消费者更加侧重线上消费，网络购物早已沦为主流消费趋势，第三，消费者更加侧重服务品质，服务为王早已沦为仅有行业都注目的焦点。另外，更为重要的一点是，消费者的消费导向早已从从实体向虚拟世界过渡性。以往，我们卖东西，卖的更好的是实际的产品。而现在更加多的虚拟世界产品经常出现在了我们的生活中，网络游戏、虚拟世界货币、网络直播、网络小说，种种虚拟世界产品正在影响着我们的生活。

甚至早已发展沦为极大的产业，以游戏为事例，根据《2015年中国游戏产业报告》，2015年底全国网络游戏市场用户数量超过5.34亿人，同比快速增长3.3%，网络游戏市场构建销售收入超过1407亿元，同比快速增长22.9%。虚拟世界产业正在渐渐发展沦为一个极大的产业。毫无疑问，在这种情况下，虚拟世界产业于是以渐渐转变甚至引导着消费者的消费市场需求。

而对虚拟世界产品，消费者更加注目的正是这个产品否能带来我们幸福。此前，魏诚在发言中特别强调让我们的产品更为有创新和娱乐化，用幸福引领消费市场需求，只不过就是这个意思。那么，如何才能让消费者更加幸福呢？只不过，无论是电子商务还是虚拟世界产业，引领幸福意味着靠强化产品和服务早已过于，更加关键的是要为消费者建构更加感觉的消费环境，甚至让我们的产品需要引起消费者更加多精神感觉和文化享用。

以完美世界为事例，一方面，完美世界依赖建构泛娱乐的产业模式，融合影视、动画、漫画、小说、教育等各个行业优势，并且将最先进设备的互联网技术带入其中，让自己的产品更加丰文化内涵，也更为的冷笑话。另一方面，则在大力展开全球范围的合作发展，与更好海内外的优质企业展开合作，构建泛娱乐化产品推展。而更为重要的是，完美世界在实行一种幸福消费的理念，从产品到服务，再行到企业文化建设，都实行一种幸福的理念。

回应，完美世界的创始人池宇峰曾多次说道过：“教育文化产业让人不具备更高的素质，有能力去执着更加多幸福和快乐﹔互联网娱乐产品必要建构激动感和幸福﹔电影则是更加高层次的幸福享用，除了带给必要的幸福体验，还带来人们持久的辩论和思维。”实质上，在虚拟世界经济日益繁盛，消费市场需求日趋多元化的今天，电子商务行业更加必须秉承“互联网+幸福”的理念，融合更加多虚拟世界产业优势，融合更加多优质资源，为中国乃至全球消费者带给更加多幸福体验，只有这样，才能为中国经济流经更加多新的活力，进而引导中国的第四次消费革命。

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